Resumen de Marketing territorial para atração de produções audiovisuais: Um estudo das Film Commissions de São Paulo e Rio de Janeiro

Rute Paes, Nathália Körössy, Priscila de Melo

• português

  Diante da capacidade do audiovisual movimentar a economia, gerando empregos e renda, emerge a importância da criação das film commissions, organizações sem fins lucrativos criadas para atuar na atração e apoio logístico de produções. Desta forma, este artigo teve como objetivo analisar as estratégias de marketing utilizadas pelas film commissions na promoção da jurisdição como destino de audiovisual e respectivas ferramentas promocionais utilizadas na atração de produções audiovisuais. Sendo assim, convencionou-se utilizar o estudo de caso das duas principais film commissions brasileiras, Rio Film Commission e São Paulo Film Commission. Foram realizadas pesquisa bibliográfica, pesquisa documental e entrevistas com gestores das entidades. Como categorias de análise foram adotadas as estratégias de marketing elencadas por Hudson e Tung (2010) e, como método de análise, a análise de conteúdo do tipo categorial. Os resultados mostram que o marketing territorial das FC se concentra na aplicação de ferramentas do marketing mix e que a principal abordagem adotada consiste na diferenciação de produto. Ambas FC buscam diferenciar suas localidades por meio de atributos naturais e culturais intrínsecos: SPFilm posiciona a cidade como um destino que pode ser “todas as cidades do mundo” e Rio Film Commission se vende como cidade-síntese da cultura brasileira.

• English

  Given the audiovisual capacity to move the economy, generating jobs and income, the importance of creating film commissions emerges, non-profit organizations created to act in the attraction and logistical support of productions. Thus, this article aimed to analyze the marketing strategies used by film commissions in promoting the jurisdiction as an audiovisual destination and the respective promotional tools used in attracting audiovisual productions. Therefore, it was agreed to use the case study of the two main Brazilian film commissions, Rio Film Commission and São Paulo Film Commission. Bibliographic research, documentary research and interviews with managers of the entities were carried out. As categories of analysis, the marketing strategies listed by Hudson e Tung (2010) were adopted and, as a method of analysis, content analysis of the categorical type. The results show that the territorial marketing of CFs focuses on the application of marketing mix tools and that the main approach adopted is product differentiation. Both FC seek to differentiate their locations through intrinsic natural and cultural attributes: SPFilm positions the city as a destination that can be “all cities in the world” and Rio Film Commission sells itself as a synthesis city of Brazilian culture.