ESTRATEGIAS GERENCIALES BASADAS EN LA PERSPECTIVA DE LA DIFERENCIACIÓN. REFLEXIONES DESDE EL CONTEXTO ECUATORIANO.

• Zambrano-Zambrano, Walter ^[1] ; Vegas-Meléndez, Hilarión José ^[1]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Pontificia Universidad Católica del Ecuador

     Quito, Ecuador

     
• Localización: Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada “YACHASUN”, ISSN-e 2697-3456, Vol. 5, Nº. Extra 8, 2021, 3456 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • MANAGEMENT STRATEGIES BASED ON THE PERSPECTIVE OF DIFFERENTIATION. REFLECTIONS FROM THE ECUADORIAN CONTEXT.
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  • español

    El objetivo principal de la investigación analizar las estrategias gerenciales basadas en la perspectiva de la diferenciación desde el contexto ecuatoriano, mostrando como hallazgos descriptores gerenciales producto de la interpretación por parte de los investigadores; la metódica de abordaje es de enfoque cualitativo y de nivel descriptivo, además de una dimensión inductiva con intencionalidad heurística; para la recolección de información se utilizó la observación directa, así como la entrevista en profundidad al Presidente de la Asociación de Empresarios del Ecuador (ANDE), así como también a expertos investigadores y consultores empresariales relacionados con la temática abordada; la investigación sustentó su estrategia de análisis en parte a la propuesta dada por la denominada Teoría Fundamentada. Entre los resultados/hallazgos se hacen visibles descriptores gerenciales apoyados desde la interpretación investigativa, así como el de su triangulación con las definiciones sobre estrategias gerenciales, diferenciación y conceptos relacionados con el océano azul, todo enmarcado desde lo local. Entre las conclusiones presentadas esta la necesidad incorporar procesos holísticos para la creación de nuevos mercados, así como el diseño de estrategias gerenciales en base a un modelo autónomo de gestión empresarial, así como viabilidad de aplicación de los descriptores emergentes para facilitar la creación de nuevos mercados; todos estos elementos considerados desde el análisis hermenéutico establecido por la investigación.

    Palabras clave: Estrategias gerenciales, diferenciación, océano azul.

  • English

    The main objective of the research to analyze the management strategies based on the perspective of differentiation from the Ecuadorian context, showing as managerial descriptors findings product of the interpretation by the researchers; The approach method is qualitative and descriptive, as well as an inductive dimension with heuristic intentionality; For the collection of information, direct observation was used, as well as an in-depth interview with the President of the Ecuadorian Entrepreneurs Association (ANDE), as well as expert researchers and business consultants related to the topic addressed; the research supported its analysis strategy in part to the proposal given by the so-called Grounded Theory. Among the results / findings, managerial descriptors supported from the investigative interpretation become visible, as well as their triangulation with the definitions on managerial strategies, differentiation and concepts related to the blue ocean, all framed from the local. Among the conclusions presented is the need to incorporate holistic processes for the creation of new markets, as well as the design of management strategies based on an autonomous business management model, as well as the feasibility of applying emerging descriptors to facilitate the creation of new markets; all these elements considered from the hermeneutical analysis established by the research.

    Keywords: Management strategies, differentiation, blue ocean.