Resumen de Tendencias del marketing del siglo XXI aplicadas al emprendimiento social: Artículo de revisión

Ángel Contrera-Zambrano, Gabriel Velásquez Reyes, Mauricio Becerra Ávila

• español

  El marketing aporta valiosas estrategias en el desarrollo de proyectos de emprendimiento que permiten posicionar este tipo de negocios en el mercado. Por su parte, el emprendimiento social requiere de estrategias mercadotécnicas de carácter no lucrativo, que si bien pretenden diseñar y poner en marcha programas y proyectos sociales, no se aíslan de los conceptos básicos del marketing asociados con la permanente planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación. En este trabajo se busca revisar la literatura científica referente a la estructura del marketing en el siglo XXI y su incidencia en el desarrollo del emprendimiento. El 90% de los emprendimientos no llega a los 3 años de vida, por lo tanto, a través de la investigación analítica, prospección estratégica y la inteligencia de negocios el marketing estratégico cuenta con herramientas especializadas y metodologías de vanguardia para generar la visibilidad deseada tanto en un proyecto de emprendimiento comercial como social.

  Palabras clave: marketing, tendencias, sociedad, proyectos.

• English

  Marketing provides valuable strategies in the development of entrepreneurship projects that allow positioning this type of business in the market. For its part, social entrepreneurship requires non-profit marketing strategies, which although they intend to design and implement social programs and projects, are not isolated from the basic concepts of marketing associated with the permanent planning of product, price, communication, distribution and research. This paper seeks to review the scientific literature regarding the structure of marketing in the 21st century and its impact on the development of entrepreneurship. 90% of the ventures do not reach 3 years of life, therefore, through analytical research, strategic prospecting and business intelligence, strategic marketing has specialized tools and cutting-edge methodologies to generate the desired visibility both in a commercial and social entrepreneurship project.

  Keywords: marketing, trends, society, projects.