¿Sostenibilidad como estrategia de marketing?

• Localización: Qualitas hodie: Excelencia, desarrollo sostenible e innovación, ISSN 1133-2417, Nº. 88, 2003, págs. 58-61
• Idioma: español
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• Resumen

  • El marketing corporativo vinculado a la protección del medio ambiente y la sostenibilidad es una herramienta poco utilizada en la actualidad, pero que comienza a tomar fuerza entre las organizaciones que lo perciben como una buena oportunidad para contar con una ventaja competitiva. frente a aquellas personas que conciben el desarrollo como una cuestión estrictamente moral, el autor de este artículo defiende la opción de adoptarlo como estrategia de diferenciación, pues ello redundaría en la obtenciónb de resultados positivos para el medio ambiente y la sociedad