A vueltas con el retorno de la inversión: ¿Son necesarios nuevos modelos de medición del ROI para fenómenos como el "branded content", el marketing de influencia, las nuevas plataformas de contenido...?

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1655 (31 ENERO), 2022, págs. 26-28
• Idioma: español
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• Resumen

  • La búsqueda de la eficacia y el retorno de la inversión son imprescindibles en un contexto de presupuestos limitados y un mix de medios cada vez más complejo. Así evolucionan los modelos y las métricas para asegurar una óptima planificación que ofrezca los resultados buscados.