Influencers y Derecho de la Competencia

• Christian Vidal Beros ^[1]
  1. [1] Universidad Andrés Bello

     Universidad Andrés Bello

     Santiago, Chile

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 128, 2021 (Ejemplar dedicado a: Propiedad Intelectual, diseño y sostenibilidad), págs. 93-106
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Se analiza el nacimiento del fenómeno de los influencers dentro de la publicidad ligada a redes sociales y tecnología y su necesaria regulación por parte del Derecho. Se presenta la importancia de delimitar y definir cuándo la promoción de un producto a través de estos influencers, es pagada o no y las consecuencias jurídicas para el libre mercado y los consumidores de ello.

  • English

    The birth of the influencers phenomenon within advertising linked to social networks and technology and its necessary regulation by the Law is analyzed. The im-portance of delimiting and defining when the promotion of a product through these in-fluencers is paid or not is presented and the legal consequences for the free market and consumers thereof.

  • português

    Analisa-se o nascimento do fenômeno dos influenciadores na publicidade vin-culada às redes sociais e de tecnologia e sua necessária regulamentação pela Lei. A impor-tância de delimitar e definir quando a promoção de um produto por meio desses influen-ciadores é paga ou não é apresentada e as consequências jurídicas para o mercado livre e seus consumidores.