Resumen de La posibilidad de un mundo perfecto en los discursos del multinivel. El caso de tres empresas de Manizales en el año 2018

Andrea Mejía García, Martín Pineda Gaviria

• español

  Este artículo muestra resultados de investigación alrededor de la pregunta ¿Cómo es el discurso de las ventas multinivel en Manizales? Pregunta resuelta a través del delineamiento de dos objetivos específicos en torno a la indagación sobre los lenguajes de los networkers y la construcción de la legitimación en sus ventas. Para ello, como estudio de caso, se tomó como corpus del estudio tres empresas manizaleñas. Los estudios sobre el tema son muy escasos, sobre todo en Colombia, donde abunda este modelo de negocio. Por esto es pertinente ahondar más, desde la creación, transmisión y desarrollo del discurso en relación con el consumo, pues las investigaciones existentes abordan esta problemática desde la publicidad, el marketing y la administración. No se registra un enfoque de trabajo desde la comunicación lo que amerita una mirada, desde el discurso a este objeto de estudio.

• English

  This article shows research results around the question How is the speech of multilevel sales in Manizales? Question solved through delineation of two specific objectives around the inquiry into the languages ​​of networkers and building legitimacy in your sales. For this, as a case study, it was taken as a corpus of the study three companies from Manizales. Studies on the subject are very scarce, especially in Colombia, where this business model abounds. For this reason, it is pertinent to delve deeper, from the creation, transmission and development of the discourse in relation to theconsumption, since existing research addresses this problem from advertising, marketing and administration. A work approach from communication is not registered what deserves a look, from the discourse to this object of study.