Desde 2017, indica i2p, la inversión publicitaria en los medios convencionales ha sufrido una continua desaceleración, mientras que la suma de los medios digitales crece año a año desde 2010, superando al conjunto de los medios convencionales a partir de 2020. La tendencia se ha acentuado en 2021: solo digital se ha situado en cifras prepandemia, de acuerdo con los datos presentados tanto por i2p como por InfoAdex.
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