La comunicación editorial de LIJ en tiempos de redes sociales

• Nathalie Jarast ^[1]
  1. [1] UNSAMedita
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 124, 2020 (Ejemplar dedicado a: Edición y políticas de lectura: mediaciones a la Literatura Infantil y Juvenil), págs. 279-296
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En un mundo donde la competencia con otras industrias culturales es tan grande (series, videojuegos), la comunicación y difusión del libro se vuelve central. Hoy las librerías no son el único canal de venta y, menos aún, en el mundo del libro infantil y juvenil. En este trabajo se realiza un relevamiento de los canales de estas editoriales, a través de la observación de su presencia en redes sociales y participación en ferias. Además, presenta los resultados de una encuesta (muestra piloto, exploratoria del sector), que permite obtener un panorama de las estrategias de comunicación de las editoriales de LIJ. El trabajo muestra como resultado que es fundamental incluir canales online y offline a la hora de armar una estrategia de comunicación, pero, lo más crucial para poder llegar a estas nuevas generaciones, es crear comunidades lectoras.

  • português

    Em um mundo onde a concorrência com outras indústrias culturais é tão gran-de (séries, video game), a comunicação e difusão do livro tornam-se centrais. Hoje as livrarias não são o único canal de venda e, ainda menos, no mundo do livro infantil e juvenil. Neste trabalho realiza-se um relevamento dos canais de estas editoras, através da observação da sua presença em redes sociais e sua participação em feiras. Além disso, apresentam-se os resultados de uma enquete (amostra piloto, exploratória do setor), que permite obter um panorama das estratégias de comunicação das editoras de LIJ. O tra-balho expõe como resultado que é fundamental incluir canais online e offline na hora de armar uma estratégia de comunicação; no entanto, o mais crucial para poder atingir a estas novas gerações é criar comunidades leitoras.

  • English

    In a world where the competition between cultural industries is so big (series, videogames), the communication and dissemination of books becomes central. Today bookstores are not the only sales channel, especially in the world of children’s and youth books. In this work, a survey of the channels of these publishers is carried out, through the observation of their presence in social networks and their participation in book fairs. In addition, it presents the results of a survey (pilot sample, exploratory of the sector), which allows obtaining an overview of the communication strategies of children’s and youth literature publishers. The work shows as a result that it is essential to include online and offline channels when putting together a communication strategy, but, the most crucial to reach new generations, is creating reading communities.