Si la marca fuera una persona: análisis semiótico analógico
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[1] Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla
Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla
México
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- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 120, 2020 (Ejemplar dedicado a: Investigar en Diseño. Identidad, Ética y Diseño. Un análisis de los múltiples cruces posibles.), págs. 71-82
- Idioma: español
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Resumen
- español
Ante entornos de competencia comercial, desarrollo tecnológico, crisis climática, social y axiológica, empresas, organizaciones, instituciones, grupos sociales y personas libran batallas por existir en la mente de los individuos. Para hacerlo requieren de la movilización de sus valores semánticos; la marca como recurso estratégico favorece el posicionamiento y predispone a la acción. Con el objetivo de describir los factores similares entre persona y marca relativos al ser, esencia y sentido para determinar la base para el diseño de estrategias de gestión de marca, se presenta un análisis, abordado desde la perspectiva semiótica Peirciana considerando a la analogía como recurso de conocimiento abductivo. Las conclusiones invitan a mantener la dinámica del cuestionamiento, destacan las características de las marcas como entes resilientes, se asume la gestión de marca como la responsabilidad de acompañar su crecimiento a través del tiempo sobre la base del respeto al valor identitario, y se sugieren acciones que permitan valorar y redescubrir a la marca tales como: el ajuste con base en el autoconocimiento y la autopercepción, el análisis del entorno, y el manejo de la incertidumbre, enfatizando la importancia de la comunicación constante entre el gestor de marca y la organización.
- português
Diante da competição comercial, desenvolvimento tecnológico, crise climática, social e axiológica, empresas, organizações, instituições, grupos sociais e pessoas lutam batalhas para existir na mente dos indivíduos. Para isso, eles exigem a mobilização de seus valores semânticos; a marca como recurso estratégico favorece o posicionamento e predispõe à ação.Para descrever os fatores semelhantes entre pessoa e marca relacionados ao ser, essência e senso para determinar a base para o desenho das estratégias de gerenciamento de marca, é apresentada uma análise, abordada a partir da perspectiva semiótica Peirciana, considerando a analogia como um recurso de conhecimento abdutivo.As conclusões convidam a manter a dinâmica do questionamento, destacam as características das marcas como entidades resilientes, o gerenciamento da marca é assumido como a responsabilidade de acompanhar seu crescimento ao longo do tempo com base no respeito ao valor da identidade, e ações são sugeridas que permitem valorizar e redescobrir a marca, tais como: ajuste baseado no autoconhecimento e autopercepção, análise do ambiente e gerenciamento da incerteza, enfatizando a importância da comunicação constante entre o gerente de marca e a organização.
- English
Facing up the commercial competition, technological development, climatic, social and axiological crisis, companies, organizations, institutions, social groups and individuals are fighting battles to exist in the minds of individuals. To do this, they demand the mobilization of their semantic values. The brand as a strategic resource favors positioning and predisposes to action.In order to describe the similar factors between the person and the brand related to being, essence and meaning to determine the basis for the design of brand management strategies, an analysis is presented, approached from the semiotic perspective of Peircean, considering analogy as abductive knowledge resource.The conclusions invite to maintain the dynamics of the questioning, to highlight the characteristics of the brands as resilient entities, it is assumed that brand management is the responsibility to accompany its growth over time based on respect for the value of identity. A set of actions are suggested that allow to value and rediscover the brand, such as adjustments based on self-knowledge and self-perception, analysis of the environment and management of uncertainty, emphasizing the importance of constant communication between the brand manager and the organization.
- español
