Resumen de Marketing estratégico para la comercialización del servicio de transporte terrestre de carga pesada a la empresa Rutas del Sur en la ciudad de Guayaquil
Estefanía Paola Riera Menéndez, Hugo Ramiro Castillo Lascano
La red de carreteras es fundamental en la infraestructura del transporte terrestre de mercaderías y personas; además, es la más usada globalmente, ya que se constituye en el tramo de mayor significación porque prácticamente todo transporte utiliza la modalidad terrestre, al menos como complemento (Revista Ekos, 2018).
De acuerdo a la Federación Nacional de Transporte Pesado del Ecuador (Fenatrape, 2018), el país cuenta con 4.432 empresas de transporte registradas de este tipo, donde el 70% se crearon en los últimos seis años. Sin embargo, el líder de la entidad señala que, del total de empresas, 1.588 no declaran ingresos al SRI, lo cual afecta al sector e incrementa la informalidad.
En cuanto a empleo, (Revista Ekos, 2018) asegura que, acorde a cifras del Banco Central, “el transporte emplea de forma directa al 6% de la población en edad de trabajar, lo cual representa alrededor de 450 mil personas a nivel nacional”. Adicionalmente hay que sumar los trabajos indirectos de los concesionarios de vehículos, importadores de repuestos, estibadores, montacarguistas, proveedores de llantas y aceites, equipos de seguridad y empresas de servicios complementarios como alojamientos, restaurantes y seguros de equipos y carga.
Aunque los problemas políticos y económicos persisten en el Ecuador, la situación ha mejorado en los últimos períodos respecto a la actividad productiva de las industrias, dando lugar al crecimiento de las exportaciones e importaciones así como al desarrollo comercial dentro del país (Yanchaguano, 2011), constituyéndose el transporte pesado en un factor fundamental de la economía nacional al movilizar los productos e insumos dentro y fuera de la nación.
El mercado nacional cuenta con una amplia gama de camiones de carga con tecnología de punta que satisfacen las necesidades del sector, tanto por capacidad como en seguridad.
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