‘Vamo a calmarno’. Los memes como dispositivos de referencialidad comunicativa

• Iván Abadía ^[1]
  1. [1] Universidad del Valle (Colombia)

     Universidad del Valle (Colombia)

     Colombia

     
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 119, 2020 (Ejemplar dedicado a: Visualidades expandidas y narrativas transmediales: derivas de las artes, los lenguajes y los medios), págs. 105-132
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Una imagen es compartida en una red social. Al instante, muchas personas son capaces no solamente de verla, sino que pueden, a través de los dispositivos digitales que poseen, guardarla, editarla e incluso compartirla. Mucho tiempo después, dicha imagen vuelve a ser publicada, pero ahora, posee un filtro, un par de ediciones de baja calidad y un texto que la acompaña en tono sarcástico. Nuevamente viaja por la red, pero esta vez, millones de personas la leen, se ríen y la guardan para ser compartida tiempo después en futuras conversaciones. Como este pequeño ejemplo, miles de imágenes se crean diariamente y son capaces de ‘hablar’ de un sin número de contextos, sin ningún tipo de límite e incluso traspasando fronteras geográficas y lingüísticas.

  • English

    An image is shared in a social network. Instantly, many people are able not only to see it, but they can, through their digital devices, save it, edit it, and even share it. A long time later, the image is published again, but now, it has a filter, a couple of low-quality editions, and a text that accompanies it in a sarcastic tone. It travels the web again, but this time, millions of people read it, laugh at it, and save it to be shared later in future conversa-tions. Like this small example, thousands of images are created every day and can ‘speak’ in several contexts, without any limits and even crossing geographical and linguistic borders. This digital phenomenon, named ‘meme’ (a term adapted from sociology) is commonly related to mockery and parody, and academically speaking it has been studied from dif-ferent positions, but mainly from linguistics and discourse analysis. More in visual terms, memetic replication processes are more related to viral, highly creative communicative exchanges, which tend to ignore stylism and seem, in many cases, to talk about their rela-tionship of meaning with an original (any original), rather than focusing on humorous or entertaining discourses. Thus, this article (the result of a Master's project in Communica-tion Design at the University of Buenos Aires) is presented as a study on the definition of memes as reference practices, through the proposal of a metalinguistic model that allows us to explain how these images relate to the communicative processes in which they are involved. Likewise, a contribution is made to the definition of the digital meme as a theoretical concept and other/new categories of understanding are proposed regarding the use of memetic images in digitally mediated communicative practices.

  • português

    Uma imagem é compartilhada em uma rede social. Instantaneamente, muitas pessoas podem não só vê-lo, mas podem, através de seus dispositivos digitais, salvá-lo, editá-lo e até mesmo compartilhá-lo. Muito tempo depois, a imagem é publicada nova-mente, mas agora, ela tem um filtro, algumas edições de baixa qualidade e um texto que a acompanha em um tom sarcástico. Ela percorre a web novamente, mas desta vez, milhões de pessoas a lêem, riem dela e a guardam para ser compartilhada mais tarde em futuras conversas. Como este pequeno exemplo, milhares de imagens são criadas todos os dias e são capazes de ‘falar’ em vários contextos, sem limites e até mesmo cruzando fronteiras geográficas e lingüísticas. Este fenômeno digital, denominado ‘meme’ (termo adaptado da sociologia) é comumente relacionado a zombaria e paródia, e academicamente falando tem sido estudado a partir de diferentes posições, mas principalmente da lingüística e da análise do discurso. Mais em termos visuais, os processos de replicação memética estão mais relacionados a trocas comunicativas virais e altamente criativas, que tendem a ig-norar o estilismo e parecem, em muitos casos, falar sobre sua relação de significado com um original (qualquer original), em vez de focar em discursos humorísticos ou divertidos. Assim, este artigo (resultado de um projeto de mestrado em Design de Comunicação na Universidade de Buenos Aires) é apresentado como um estudo sobre a definição de me-mes como práticas de referência, através da proposta de um modelo metalinguístico que nos permite explicar como estas imagens se relacionam com os processos comunicativos nos quais estão envolvidas. Da mesma forma, é feita uma contribuição para a definição do meme digital como um conceito teórico e são propostas outras/novas categorias de entendimento a respeito do uso de imagens memetic em práticas comunicativas mediadas digitalmente.