Resumen de El Efecto Kodak. De cómo la evolución de industria publicitaria puede significar su propia extinción

Mónica Baquero Gaitán, Nohra Ramírez Herrera

• español

  La publicidad afronta cambios profundos por el impacto de la revolución tecnológica, la exigencia de efectividad y la urgencia de formación de profesionales con competencias aún por definir. Acerca de su evolución existen diversas lecturas de académicos estudiosos del fenómeno publicitario; el presente artículo se configura como un proyecto cuya intención es la comprensión de los retos que trae consigo la cuarta revolución industrial en el ejercicio de la profesión y en el estudio del fenómeno publicitario contemporáneo. Para ello, retoma las voces de publicistas de Iberoamérica y se indaga si la industria publicitaria como industria creativa está por reinventarse o si se enfrentan, el efecto Kodak o Blockbuster, propios de la obsolescencia del negocio.

• English

  Advertising faces profound changes due to the impact of the technological revo-lution, the demand of effectiveness and the urgency of training professionals with compe-tencies yet to be defined. Scholars who study the advertising phenomenon have different readings of it. This article presents as a classroom project whose intention is to understand the challenges brought about by the fourth industrial revolution in the exercise of pro-fession and the study of the contemporary advertising phenomenon. In order to do so, it takes up the voices of advertisers in Latin America and inquires whether the advertising industry as a creative industry is about to reinvent itself or if it faces the Kodak or Block-buster effect, typical of the obsolescence of the business.

• português

  A publicidade passa por mudanças profundas devido ao impacto da revolução tecnológica, à exigência de eficácia e à urgência de formar profissionais com competências ainda por definir. Sobre sua evolução existem várias leituras por acadêmicos do fenôme-no publicitário; Este artigo configura-se como um projeto cuja intenção é compreender os desafios que a quarta revolução industrial traz consigo no exercício da profissão e no estudo do fenômeno publicitário contemporâneo. Para isso, toma a voz de publicitários latino-americanos e investiga se a indústria publicitária como indústria criativa está pres-tes a se reinventar ou se enfrenta o efeito Kodak ou Blockbuster, típico da obsolescência do negócio.