Resumen de Understanding key factors for creating news media brand

Esmaeil Afghahi, Ali Hamidizadeh, Azam Mirzamani, Husein Taqavi

• español

  El propósito de la presente investigación es responder a la pregunta de qué factores influyen en la construcción de una marca para los medios de comunicación. Para responder a la pregunta, utilizamos el método de meta-síntesis. La población estadística de esta investigación son los artículos cualitativos que se han publicado sobre la marca de medios, en particular, la marca de medios de comunicación, entre 2000 y 2017. Utilizando el análisis de contenido, un total de 87 códigos, 18 conceptos y 5 categorías para la marca de los medios de comunicación fueron descubiertos y etiquetados. Los resultados mostraron que los elementos de la organización, el mensaje, la comunicación, la audiencia y los valores se utilizan para crear una marca para los medios de comunicación.

• English

  The purpose of the present research is to answer the question of what factors influence building a brand for news media. To answer the question, we used the meta-synthesis method. The statistical population of this research is qualitative articles that have been published on the media brand, in particular, the news media brand, between 2000 and 2017. Using content analysis, a total of 87 codes, 18 concepts and 5 categories for the brand of news media were discovered and labeled. Findings showed that the elements of the organization, message, communication, audience, and values are used in creating a brand for news media.