Resumen de Análisis de la situación de los influecers: retos en el marco del derecho comercial y el siglo XXI

Verónica Figueredo Gutiérrez, Manuela Dorronsoro Samper, Ana Sofía Nieto Ferreira, Sebastián Gallego Torres

• español

  En este artículo se analiza la implicación de la Guía de buenas prácticas en la publicidad por medio de influenciadores emitida por la SIC como herramienta para regular el influencer marketing, que es una herramienta crucial para las marcas en términos de publicidad. Para ello, se argumentará desde los avances regulatorios en el mundo y en Colombia respecto a este mercado. Así mismo, se contempla la vinculatoriedad de esta guía y los casos en que la SIC ha formulado pliego de cargos contra influencers por considerar que algunas de sus actuaciones infringen el Estatuto del Consumidor, al llevar a cabo prácticas de publicidad engañosa por ocultar información pertinente para los consumidores. De ahí que, los influencers como actores del mercado, permiten que su goodwill se transmita a los productos que promocionan en sus redes sociales.

• English

  This article analyzes the implications of the Good practice guide in advertising through influencers published by the Superintenden cy of Industry and Commerce (SIC) of Colombia, that serves as a regulation of influencer marketing that has become a crucial tool for brands in terms of advertising. This will be examined from the perspective of the regulatory advances in different countries and how it affects the market in Colombia. Likewise, the article con templates the binding nature of the guide and some cases in which the Superintendency considers that influencers have acted against the Consumer Statute, as they engage in deceptive advertising practices by hiding relevant information from consumers. Hence, influencers as market intermediaries allow their goodwill to be transmitted to the products they promote on their social networks.