Resumen de Motivações para o consumo colaborativo de bens de consumo: validação de escala no contexto de moda no Brasil

Érica Maria Calíope Sobreira, Clayton Robson Moreira da Silva, Claudia Buhamra Abreu Romero

• English

  Significant changes in the fashion industry have been discussed in recent years in the search for sustainability. Collaborative consumption is part of sustainable fashion macro trends, functioning as a consumption alternative that reduces the environmental impacts of the industry by proposing the life extension of the clothes through reuse. This type of consumption has been discussed in the marketing literature and gained popularity in recent years. This research aims to validate a scale of motivations for collaborative consumption of consumer goods in the context of collaborative fashion consumption (CFC) in Brazil. We conducted a survey online through online questionnaires to validate the scale in the fashion context. For that, we performed a confirmatory factor analysis. Results show that the scale in the Brazilian CFC context seems to be more consistent if composed of four dimensions (concern-for-sustainability, social, variety-seeking, and cost-saving), three items in each dimension, totaling 12 items.

• português

  Mudanças significativas na indústria da moda têm sido discutidas nos últimos anos na busca pela sustentabilidade. O consumo colaborativo faz parte das macrotendências da moda sustentável, funcionando como uma alternativa de consumo que reduz os impactos ambientais da indústria ao propor a extensão da vida das roupas por meio do reaproveitamento. Esse tipo de consumo tem sido discutido na literatura de marketing e ganhou popularidade nos últimos anos. Esta pesquisa tem como objetivo validar uma escala de motivações para o consumo colaborativo de bens de consumo no contexto do consumo colaborativo de moda (CFC) no Brasil. Realizamos uma pesquisa online por meio de questionários online para validar a escala no contexto da moda. Para isso, foi realizada uma análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a escala no contexto do CFC brasileiro parece ser mais consistente se composta por quatro dimensões (preocupação com a sustentabilidade, social, busca de variedade e economia de custos), três itens em cada dimensão, totalizando 12 itens.