La publicidad encubierta a través de influencers: la urgencia de una regulación

• Autores: Elisa Gutiérrez García
• Localización: Revista de derecho de la competencia y la distribución, ISSN 1888-3052, Nº. 29, 2021
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    El presente trabajo procura una aproximación a la publicidad encubierta desarrollada a través de los llamados influencers, líderes naturales de opinión en redes sociales con gran capacidad para distorsionar el comportamiento de consumidores y usuarios, y quebrantar sus legítimos intereses. Este tipo comercial se califica como ilícito en nuestro ordenamiento, si bien su recurrente presencia en las plataformas no es sino una manifestación de la inadecuación jurídica al contexto digital. A la luz de su relevancia, paliar estas indeseables prácticas no puede depender exclusivamente del sometimiento voluntario que requiere la autorregulación, deviniendo urgente una revisión normativa de carácter sectorial.

  • English

    This paper seeks an approach to covert advertising developed through the so-called influencers, as natural opinion leaders in social networks with great capacity to distort the behavior of consumers and users, and violate their legitimate interests. This type of commercial activity is classified as unlawful in our legal system, although its recurrent presence on the platforms is nothing more than a manifestation of the legal inadequacy of the digital context. In light of its relevance, alleviating these undesirable practices cannot depend exclusively on the voluntary submission required by self-regulation, and a regulatory review of a sectorial nature becomes urgent.