Estratégias de Marketing e Branding no Rock in Rio - Brasil

Brendha Stacy Rangel ^[1] ; Gabriela De Paula Faria ^[1] ; Lucimari Acosta Pereira ^[2] ; Thays Cristina Domareski Ruiz ^[1]
1. [1] Universidade Federal do Paraná
  
  Universidade Federal do Paraná
  
  Brasil
2. [2] Universidade do Vale do Itajaí
  
  Universidade do Vale do Itajaí
  
  Brasil
Localización: RITUR: Revista Iberoamericana de Turismo, ISSN-e 2236-6040, Vol. 11, Nº. 2, 2021, págs. 23-41
Idioma: portugués
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Resumen
- Os eventos são considerados como um importante motivador do turismo. Aliado às estratégias de marketing, o branding é a gestão da marca, utilizada com a visão de alavancar não apenas a marca enquanto um ativo, mas também com a proposta de trabalhar a imagem, o valor e a lealdade que tendem a consolidá-la. O presente estudo teve como objetivo identificar e analisar a evolução das estratégias de marketing e branding utilizadas no Rock in Rio, ao longo de suas oito edições no Brasil. Foi utilizada como metodologia de pesquisa abordagem qualitativa em um estudo exploratório, com pesquisa bibliográfica e documental com a utilização de análises referentes às estratégias de marketing digital e branding. Ficou evidente que o evento desenvolveu ações de branding que valorizaram a marca, proporcionando a cada edição novas experiências, de modo a agregar inovação, diferenciação e posicionamento para o evento.