La invención del primer anuncio publicitario de la historia

• Poveda Salvá, Miquel ^[1]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
• Localización: Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias, ISSN-e 1989-5143, ISSN 1887-8598, Vol. 15, Nº. 2, 2021, págs. 231-241
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Invention of the First Advertisement in History
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• Resumen
  • español

    La presente contribución analiza una historia que sitúa el inicio de la publicidad en el antiguo Egipto, a través del llamado papiro de Hapu. Se argumenta que la veracidad de esta historia no se sostiene en base a ninguna evidencia documental. Este relato ha sido repetido en infinidad de ocasiones, desde hace más de un siglo, apareciendo citado incluso en obras recientes dentro del campo de la historia de la publicidad. Sin embargo, la constante en todas estas citas es la falta de referencias fiables a las fuentes primarias. Tras trazar la historia de la propagación de esta historia en la bibliografía, el presente artículo verifica la inexistencia del papiro de Hapu el tejedor y la falsedad de la frase «donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno», citada durante décadas como primera frase publicitaria de la historia.

  • English

    This contribution analyses a story that locates the beginning of advertising in ancient Egypt, by means of the so-called papyrus of Hapu. It argues that this story cannot be supported by any documentary evidence. This story has been repeated in many occasions, for more than a century, having even been cited in recent works in the field of History of Advertising. However, the constant in all these citations is the lack of reliable references to primary sources. After tracing the history of the diffusion of this story in the bibliography, the present article verifies the non-existence of the papyrus of Hapu the weaver and the phrase “donde se tejen las más bellas telas al gusto de cada uno”, cited for decades as the first advertisement in history.