Retrobranding, el futuro de las marcas que valoran el pasado

• Sueiro Graña, Tania ^[1]
  1. [1] Universidade de Vigo

     Universidade de Vigo

     Vigo, España

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 25, n. 2, 2021, págs. 80-97
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Retrobranding, the future of brands that value the past
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• Resumen
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    Puede resultar paradójico que, en el mundo globalizado e híper conectado del siglo XXI, se perciba un auge por intentar recuperar modas, tendencias y estilos de vida inspirados en décadas pasadas. En este contexto, la competencia entre marcas es más feroz que nunca y la búsqueda de la diferenciación llega a través de múltiples vías. Una de ellas es el uso de elementos inspirados en el pasado que persiguen obtener el engagement del público nostálgico.  Este artículo tiene como objetivo definir el concepto de retrobranding, como una herramienta de marketing eficaz y comprobar su aplicación por parte de diversas marcas. Para ello se utilizará una metodología de verificación observacional, siguiendo un método hipotético-deductivo. En primer lugar, se realiza una aproximación teórica, a través de una revisión bibliográfica, al concepto de branding y a las características que lo convierten en retrobranding según diversos autores. En segundo lugar, se utiliza un análisis cualitativo, a través de cinco estudios de caso de marcas, tanto nacionales como internacionales, de nueva creación e históricas para confirmar la hipótesis inicial.  Como resultado de este análisis se comprueba que el retrobranding puede convertirse en una vía de diferenciación valiosa para una gran variedad de productos o servicios y que su uso no se limita solo a productos considerados retro, sino a aquellos que utilizan como valor diferencial la nostalgia por el pasado.

  • English

    In the hyper-connected, globalised world of the twenty-first century, competition among brands is fiercer than ever and different strategies are necessary in order for companies to stand out from competitors. In this context, the growing tendency to revive fashions, trends and lifestyles from the past may seem paradoxical. . The aim of this article is to define the concept of retrobranding as an effective marketing tool and to examine how it used by different brands. The analysis uses an observation verification method based on a hypothetical deductive approach. The article begins with a theoretical review of existing studies on branding and the specific characteristics of retrobranding. The second section consists of a quantitative analysis of five brands (new and historical, national and international) to test the initial hypothesis. The results show that retrobranding can be a valuable way for brands to differentiate their products and services, and that its use is not limited to retro-style products, but also extends to those that use nostalgia for the past as a differential value.