Resumen de Marcas francesas: Análise a partir dos arquétipos de marca-país
- English
This article examines the importance of the country to mark the construction of an identification mark in international scenarios. The construction of a brand of a product takes into account several factors related to compliance with market needs, where the assessment is closely related to marketing and finance. However, the identification by the consumer qualities and benefits come from a land and its transfer to the brand can open up the entry of a company and their products, reducing costs, expenses and possible barriers to entry and maintenance in international markets. Through quantitative and qualitative research, we obtained a picture of the perceptions of French brands in Brazil.
- português
Este artigo analisa a importância da marca país para a construção de identificação de uma marca de produto em cenários internacionais. A construção de uma marca de um produto leva em consideração diversos fatores relacionados ao atendimento de necessidades de mercado, onde a avaliação está intimamente relacionada ao marketing e finanças. Entretanto, a identificação por parte do consumidor de qualidades e benefícios oriundos de um país e sua respectiva transferência para a marca pode franquear a entrada de uma empresa e respectivo produto, diminuindo custos, despesas e possíveis barreiras de entrada e manutenção em mercados internacionais. Por meio de pesquisas quantitativas e qualitativas, obteve-se uma fotografia das percepções de marcas francesas no Brasil.
