Resumen de Estratégias de Marketing Internacional e a Relação com a Performance Exportadora e Orientação para Mercado Externo
- English
This work aims to identify the relationship between marketing strategies of exporting Taquari Valley firms with the export performance and export market orientation. To achieve the goal sought proposed is the development of theoretical benchmark, made up items strategies for international marketing, export performance and export market orientation. In epistemological level was conducted a survey, applying for a questionnaire to a sample of 25 exporting companies that have industrial activities, chosen in a not probabilistic manner. Finally, it was observed that the key decisions on how to act in various markets in terms of strategies for international marketing - satisfaction with the internal market, international consistency, adaptation and localization level of the strategies - have relationship with the export market orientation and the export performance of studied companies.
- português
O presente trabalho tem como objetivo identificar a relação entre estratégias de marketing das empresas exportadoras do Vale do Taquari com a performance exportadora e orientação para mercado externo. Para concretizar o objetivo proposto buscou-se a elaboração de referencial teórico, formado pelos itens estratégias de marketing internacional, performance exportadora e orientação para mercado externo. No nível epistemológico, foi realizado um levantamento tipo survey, com aplicação de questionário em uma amostra de 25 empresas exportadoras que desempenham atividades industriais, escolhidas de maneira não probabilística. Por fim, observou-se que as decisões chaves no modo de atuar nos diversos mercados em termos de estratégias de marketing internacional – satisfação com mercado interno, coerência internacional, adaptação e nível de localização das estratégias – possuem relação com a orientação para mercado externo e a performance exportadora das empresas estudadas.
