Marca exportada é melhor do que uma apenas local

• Strehlau, Vivian ^[1] ; Bacha, Maria de Lourdes ; Strehlau, Suzane
  1. [1] ESPM-SP
• Localización: Revista Eletrônica de Negócios Internacionais: Internext, ISSN 1980-4865, ISSN-e 1980-4865, Vol. 2, Nº. 1, 2007, págs. 97-119
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • português

    As marcas brasileiras de biquínis gozam de boa imagem na Europa e Estados Unidos, mas pouco se sabe como isso vem afetando a compra dentro do país. A pesquisa procurou identificar os principais fatores que influenciam a escolha das maiores marcas exportadoras de biquíni por mulheres jovens e mais especificamente se existe valor percebido quanto à marca ser exportada. Esse artigo está apoiado em pesquisa exploratória quantitativa baseada em questionários fechados, aplicados junto a 179 mulheres na faixa etária entre 18 e 35 anos, das classes AB, consideradas as maiores consumidoras. Utilizou-se o método de amostragem não probabilístico, com amostra por conveniência. Uma análise de natureza quantitativa com o uso de SPSS permitiu identificar que a marca exportada influencia positivamente a decisão de compra e que os fatores mais relevantes na compra de um biquíni, obtidos através de análise fatorial são: o lado fashion, o mais importante, seguido por design, modelo e conforto.

  • English

    Brazilian bikini brands have a good image either in Europe and United States of America, but little is known about its influence in Brazilian consumers. This study tried to identify what are the main factors that influence the choice of major exported bikini brands by young women. It is also intended to verify if there is a better perceived value concerning to the exported brand. This article is supported by a quantitative exploratory research. A structured questionnaire was developed to obtain data. 179 women between 18 and 35 years old (considered as heavy users) belonging to AB social economic level were surveyed. Women were selected using a non-probabilistic, per convenience method was used. A quantitative analysis using SPSS was done. Main findings include the identification that exported bikini brands influence positively the decision process. The most relevant factors founded were fashion (the most important) followed by design, model and comfort.