Resumen de A indústria brasileira de propaganda está aproveitando as possibilidades de exportação de serviços surgidas com a intensificação do offshoring?:: um estudo exploratório

Ilan Avrichir

• português

  O desenvolvimento da tecnologia de comunicação e informática e a redução das barreiras comerciais por muito países está criando um grande mercado de comercialização internacional de serviços (offshoring). O Brasil oferece várias das condições normalmente apontadas com necessárias para se beneficiar das possibilidades colocadas por esta tendência, como boa infra-estrutura de telecomunicações e mão-de-obra qualificada a custos significativamente menores que a dos países desenvolvidos. O artigo resume uma pesquisa exploratória realizada através, principalmente, de entrevistas junto a publicitários de prestígio, que buscou verificar se as agências de propaganda que operam no Brasil estão aproveitando está oportunidade de negócios. Os resultados apontaram que a exportação de serviços de propaganda no Brasil ainda são incipientes e concentrados em países da América Latina. Entre as dificuldades apontadas pelos entrevistados que podem explicar esta situação estão o baixo conhecimento de outras culturas e a existência de um mercado interno amplo.

• English

  The improvement of computing and telecommunication technologies, alongside with the reduction of commercial barriers in recent years has created a significant global market for the offshoring of services. Brazil has several of the economical conditions normally required to exploit the opportunities offered by this trend: a reasonable infrastructure in telecommunications and qualified labor at costs significantly inferior to those of developed countries. The study that this paper resumes examined if the advertising agencies located in the country are making good of this business opportunity. This was done, basically by interviewing leading professionals in the field. The study results suggest that the export of advertising services by Brazilian firms is still in its infancy. When these exports do happen, they are restricted to Latin American countries. Among the reasons the interviewees offered for this phenomenon are the lack of awareness of other cultures among Brazilian advertising professionals and the existence of a huge internal market.