Resumen de Um Um olhar mercadológico sobre futebol feminino no brasil: análise dos resultados dos times entre os anos 2017 a 2019

Hinton Hennington Portilho Bentes Neto, Yasmin Cantuaria Moutinho dos Santos, Ana Beatriz Pereira Portilho Bentes, Fernanda Bergh Pereira Portilho Bentes, Gabriela Bergh Pereira Portilho Bentes

• português

  O futebol é um esporte com inúmeras possibilidades de exploração econômica e que movimenta um diversificado mercado. No entanto, apesar dos bons resultados em campo, para o futebol feminino, ainda existem disparidades em relação a resultados financeiros e mercadológicos. Desse modo, é de extrema importância compreender as relações entre os fatores e resultados práticos, técnicos e de mercado para obtenção de maior valorização, estrutura e visibilidade do esporte feminino. Para o estudo, foi realizada uma pesquisa de planejamento estratégico mercadológico de cunho quantitativo descritivo através do modelo ABC, onde foram analisados os times femininos que disputaram o campeonato brasileiro A1. As técnicas amostrais utilizadas foram os resultados de gols nos anos de 2017 a 2019 publicados pela CBF (2020). Foi utilizado o software Excel de análise estatística. Dentre os 10 times analisados, apenas 3 deles (Foz Cataratas com -24, Vitória com -73 e São Francisco com -88) apresentam saldos de gols negativos no período estudado. No entanto, as médias de gols feitos durante o período são próximas, tendo a maior, São Francisco (1,39) e a menor, São José (0,88). Os times São Francisco (5,22) e Corinthians (0,25) tem maior e menor média de gols sofridos, respectivamente. A média de gols indicou Kindermann de Santa Catarina com 1,31 e São Francisco com 6,61. A análise mostrou eficaz para a identificação das médias de gols entre os 10 primeiros colocados no ranking da CBF e para a aferição percentual relativa do impacto do saldo de gols e taxas de crescimento.

• English

  Football has a countless possibility of economic exploitation that moves a diversified market. However, despite the good results on the pitch, women's football are still disparities in relation to financial and market results. To understand the relationships between practical, technical and market factors and results in order to obtain greater valuation, structure and visibility of women's sport. For research, a strategic marketing planning was carried out using the ABC model, where the female teams that competed in the Brazilian A1 championship were analyzed. The sample techniques used were the results of goals from 2017 to 2019 published by CBF (2020). The Excel software for statistical analysis was used. For 10 teams analyzed, only 3 of them (Foz Cataratas (-24), Vitória (-73) and São Francisco (-88)) presents negative goal score. The average number of goals scored during the period are comparable. The higher, São Francisco (1.39) and the lower, São José (0.88). The teams São Francisco (5.22) and Corinthians (0.25) have the highest and lowest average of goals conceded, respectively. The goal average indicated Kindermann-Santa Catarina (1.31) and São Francisco (6.61). The analysis proved effective in identifying goal averages among the top 10 in the CBF ranking and in measuring the relative percentage impact of the goal balance and growth rates.