Representação feminina por marcas de cerveja: uma análise semiolinguística do vídeo Skol Reposter
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[1] Universidade Federal de Viçosa
Universidade Federal de Viçosa
Brasil
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- Localización: Travessias, ISSN-e 1982-5935, Vol. 12, Nº. Extra 4, 2018 (Ejemplar dedicado a: Edição Especial), págs. 86-104
- Idioma: portugués
- Títulos paralelos:
- Women's representation by beer brands: a semiolinguistic analysis of the video Skol Reposter
- Enlaces
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Resumen
- English
This work aims to discuss the feminine representation disseminated by Skol in its repositioning campaign. Through a discursive analysis anchored in the precepts of Patrick Charaudeau's Semiolinguistic Theory (2008, 2017) and in the gender discussion notably carried out by Scott (1995), we envisage finding the main sociodiscursive imaginaries about women that would be indicative of a repositioning strategy of this brand. As an object of analysis, we chose the Skol Reposter video, launched by the company on social networks on March 8, 2017. Our analyzes showed that the brand's main concern was to project its image and demonstrate the evolution of its position regarding the female figure rather than guarantee a discussion about the woman's place in society.
- português
Este trabalho tem por objetivo discutir a representação feminina difundida pela marca Skol em sua campanha de reposicionamento, por meio de uma análise discursiva ancorada nos preceitos da Teoria Semiolinguística de Patrick Charaudeau (2008, 2017) e na notável discussão de gênero realizada por Scott (1995). Como objeto de estudo, escolhemos o vídeo Skol Reposter, lançado pela empresa nas redes sociais no dia 8 de março de 2017. Assim, nossas análises evidenciaram que a maior preocupação da marca foi projetar a sua imagem e demonstrar a evolução de seu posicionamento quanto à figura feminina em vez de garantir a discussão sobre o lugar da mulher.
- English
