Resumen de Pokémon Go!: Avaliação de ações e inovação disruptiva na indústria de entretenimento
Claudio Marcelo Edwards Barros, Iago França Lopes, Itzhak David Simão Kaveski
- español
Esta investigación tiene como objetivo analizar el impacto del anuncio del lanzamiento del juego Pokémon Go! en las acciones de Nintendo. El estudio se basa en los fundamentos conceptuales de la innovación disruptiva y la investigación previa que examinó la reacción del mercado de valores al anuncio de innovaciones. Se trata de una investigación empírica cuya muestra está compuesta por 4 activos de empresas de Nintendo que se negocian en Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japón, así como los activos de empresas comparables a Nintendo que componían el Informe de stock detallado disponible en el sistema Refiniv®. (Thomson Reuters), en el momento del lanzamiento del juego. Mediante la realización de una serie de estudios de eventos, las acciones de Nintendo negociadas en los Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japón presentaron rendimientos anormales después de un día del lanzamiento del juego. Estos hallazgos demostraron ser específicos de los activos de la corporación Nintendo, y no se observaron reacciones similares en el análisis de valoración por pares. Sobre la base de cinco variables de rendimientos anormales acumulados (CAR) para todas las empresas de entretenimiento que cotizan en Japón y controladas por factores como la rentabilidad, la deuda, el tamaño y el valor de mercado, se encontró que, en promedio, los rendimientos anormales acumulados de Nintendo eran significativamente más altos que las otras empresas en los 5 modelos probados. En respuesta, esperamos ampliar las discusiones enumeradas en esta encuesta para reconocer el lanzamiento de Pokémon Go. como una innovación con rasgos típicos de innovación disruptiva, que no fueron ignorados por el mercado de capitales cuando se lanzó el juego el 6 de julio de 2016.
- português
Esta pesquisa tem como objetivo analisar o impacto do anúncio do lançamento do jogo Pokémon Go! nas ações da Nintendo. O estudo se ancora em fundamentos conceituais de inovação disruptiva e em pesquisas anteriores que examinaram a reação do mercado de ações ao anúncio de inovações. De maneira provocativa, este artigo levanta a questão sobre por que um jogo voltado para crianças provocaria uma avaliação dramática das ações da Nintendo. Trata-se de uma pesquisa empírica cuja amostra é composta por 4 ativos de empresas da Nintendo negociados nos Estados Unidos, Alemanha, Suíça e Japão, além de ativos de empresas comparáveis à Nintendo que compunham o Relatório Detalhado de Estoque disponível no sistema Refinitiv® (Thomson Reuters), no momento do lançamento do jogo. Ao conduzir uma série de estudos de eventos, as ações da Nintendo negociadas nos Estados Unidos, Alemanha, Suíça e Japão apresentaram retornos anormais após um dia do lançamento do jogo. Essas descobertas provaram ser específicas dos ativos da Nintendo Corporation, sem reações semelhantes observadas na análise de avaliação por pares. Com base em cinco variáveis de retornos anormais acumulados (CARs) para todas as empresas de entretenimento listadas no Japão e controladas por fatores como rentabilidade, dívida, tamanho e valor de mercado, verificou-se que, em média, os retornos anormais acumulados da Nintendo eram significativamente maiores do que em outras empresas em todos os 5 modelos testados. Em resposta, esperamos ampliar as discussões listadas nesta pesquisa para reconhecer o lançamento do Pokémon Go! como uma inovação com características típicas da inovação disruptiva, que não foram ignoradas pelo mercado de capitais quando o jogo foi lançado em 06 de julho de 2016. Este artigo sugere que o lançamento foi provavelmente a primeira experiência de realidade aumentada testada em escala planetária e a mensagem econômica fornecida por essa experiência foi claramente capturada pelo mercado de ações global.
- English
This research aims to analyze the impact of the announcement of the launch of the game Pokémon Go! on Nintendo's stocks. The study anchors itself on conceptual foundations of disruptive innovation and previous research that examined the stock market reaction to the announcement of innovations. This is an empirical research whose sample is made up of 4 Nintendo company assets traded in the United States, Germany, Switzerland and Japan, as well as the assets of companies comparable to Nintendo that made up the Detailed Stock Report available in the Refiniv® system (Thomson Reuters), at the time of the launch of the game. Through conducting a series of event studies, Nintendo's stocks traded in the United States, Germany, Switzerland and Japan presented abnormal returns after one day of the game's launch. These findings proved to be specific of Nintendo corporation's assets, with no similar reactions observed in peer valuation analysis. Based on five variables of cumulative abnormal returns (CARs) for all entertainment companies listed in Japan and controlled by factors such as profitability, debt, size and market value, it was found that on average the cumulative abnormal returns of Nintendo were significantly higher than the other companies in all 5 models tested. In response, we hope to broaden the discussions listed in this survey to recognize the launch of Pokémon Go! as an innovation with typical traits of Disruptive innovation, which were not ignored by capital market when the game was launched in July 06th, 2016.
