Feminismo vende? Apropriações de discursos democráticos pela publicidade em Claudia (1970-1989)

• de Mello, Soraia Carolina ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Santa Catarina

     Universidade Federal de Santa Catarina

     Brasil

     
• Localización: Anos 90: Revista do Programa de Pós-Graduação em História da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, ISSN-e 1983-201X, Vol. 26, Nº. 0, 2019, 19 págs.
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Feminism sells? Appropriations of democratic speeches by the publicity in Claudia (1970-1989)
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• Resumen
  • English

    This article proposes to establish relations between advertising, feminism and democracy in the 1970s and 1980s in Brazil, without losing sight of the dialogue of such themes with contemporaneity. In order to do so, we consulted 168 issues of Claudia Magazine published between 1970 and 1989, from which some advertising were chosen. The ads that took possession of mottos, watchwords and democratic and feminist slogans were analyzed specifically to try to understand how tensions between social movements, struggle for democracy and the market showed in the periodical. The idea of advertising as information and education space, and its potential as promoter of feminist ideas or propagator of gender stereotypes, is also addressed in the article, which thinks about production of subjectivities in Claudia Magazine in the analyzed period. The debate presented is historicized using mainly feminist theories, cultural studies and the notions of subjectification/singularization.

  • português

    Este artigo propõe estabelecer relações entre publicidade, feminismos e democracia nas décadas de 1970 e 1980 no Brasil, sem perder de vista o diálogo de tais temáticas com a contemporaneidade. Para tanto, foram consultados 168 números da Revista Claudia publicados entre 1970 e 1989, de onde se escolheram alguns anúncios publicitários. Foram analisados especificamente os anúncios que se apropriaram de motes, palavras de ordem e slogans democráticos e feministas, com o objetivo de tentar compreender de que formas as tensões entre movimentos sociais, luta por democracia e mercado transpareceram no periódico. A ideia da publicidade como espaço de informação e educação, e seu potencial como divulgadora de ideias feministas ou propagadora de estereótipos de gênero, também é abordada no artigo, que pensa sobre a produção de subjetividades na Revista Claudia no período analisado. O debate apresentado é historicizado utilizando principalmente teorias feministas, os estudos culturais e as noções de subjetivação / singularização.