Directrices para desarrollar un marco metodológico desde la perspectiva estadounidense de grassroots: la recaudación de fondos en una campaña política

• Gil-Torres, Alicia ^[1] ; San José-de la Rosa, Cristina ^[1]
  1. [1] Universidad de Valladolid

     Universidad de Valladolid

     Valladolid, España

     
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 12, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y moda: tendencias, estilo de vida y diseño), págs. 52-77
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Directrizes para o desenvolvimento de um quadro metodológico a partir da perspectiva das bases dos eua: angariação de fundos numa campanha política
  • Guidelines for developing a methodological framework from an U.S. grassroots perspective: fundraising in a political campaign
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La recaudación de fondos es una de las acciones más relevantes dentro de grassroots ya que una campaña política ganadora es una fusión de un gran movimiento social de base y una puesta en marcha de una start-up. En este artículo se parte de una revisión de la literatura existente y de una observación participante de campo en ocho campañas estadounidenses y españolas (2009-2016) para establecer unas pautas metodológicas que sirvan para desarrollar una recaudación de fondos exitosa desde la perspectiva de las técnicas de grassroots o contacto directo con el votante. De esta manera se pretende llenar un vacío académico subsanando así el desfase temporal existente entre la actividad profesional de campaña y los avances en la producción de la comunidad científica sobre este tema mostrando las herramientas y gestiones necesarias para su implantación en una campaña electoral o política.

  • English

    Fundraising is one of the most relevant actions within grassroots since a winning political campaign is a fusion of a large grassroots social movement and a start-up. In this article, we start with a review of the existing literature and a field observation of eight U.S. and Spanish campaigns (2009-2016) to establish methodological guidelines to develop successful fundraising from the perspective of grassroots techniques or direct contact with the voter. In this way, it is intended to identify and fill an academic gap between the professional activity of the campaign and the advances in the production of the scientific community on this subject, showing the tools and steps necessary for its implementation in an electoral or political campaign.

  • português

    A captação de fundos é uma das acções mais relevantes dentro da base, uma vez que uma campanha política vencedora é uma fusão de um grande movimento social de base e um arranque. Neste artigo partimos de uma revisão da literatura existente e de uma observação de campo de oito campanhas americanas e espanholas (2009-2016) para estabelecer directrizes metodológicas para desenvolver uma recolha de fundos bem sucedida a partir da perspectiva das técnicas de base ou do contacto directo com os eleitores. Desta forma, o objectivo é preencher uma carência académica, colmatando assim a lacuna temporal entre a actividade profissional de campanha e os avanços na produção da comunidade científica sobre este tema, mostrando os instrumentos e passos necessários para a sua implementação numa campanha eleitoral ou política.