Resumen de El significado que le damos a la moda y las historias que constantemente nos contamos.

Estefanía María Cardona Játiva

• español

  ¿Cuál es el papel de los medios de comunicación en la industria y cultura de moda en un país como Ecuador? Se debe partir por comprender el sistema de la moda y cómo ha sido difundido a través de sus propios lenguajes y simbolismos,  para comprender el impacto que ha generado en los códigos culturales locales. La comunicación ha jugado un rol especial al alimentar imaginarios, consumo y negocios que no han respetado los significados locales. De hecho, éstos nunca han tenido el protagonismo o visibilidad de aquellos que son “ajenos”, haciendo complejo el concepto de lo nacional y cómo definimos la moda local.   Los formatos de la comunicación de moda se encuentran en un momento disruptivo que pone a prueba un sistema tradicional a la vez que hace cada vez más necesario ver a la moda más allá de las marcas, medios y personajes. No es negociable la necesidad de analizar los formatos de comunicación y sus contenidos en el impacto cultural del desarrollo de esta industria que ha tenido injerencia tanto en lo ambiental, económico y social en Ecuador.

• português

  Qual é o papel da mídia na indústria e na cultura da moda em um país como o Equador? É necessário começar por entender o sistema da moda e como ele se disseminou por meio de suas próprias linguagens e simbolismos, para entender o impacto que gerou nos códigos culturais locais. A comunicação tem desempenhado um papel especial em alimentar imaginações, consumo e negócios que não respeitaram os significados locais. Na verdade, eles nunca tiveram o destaque ou visibilidade daqueles que são “forasteiros”, tornando o conceito de complexo nacional e como definimos a moda local.

  As formas de comunicação da moda estão em um momento de ruptura que coloca à prova um sistema tradicional e, ao mesmo tempo, torna cada vez mais necessário ver a moda além das marcas, mídia e personagens. A necessidade de analisar os formatos de comunicação e seus conteúdos no impacto cultural do desenvolvimento desta indústria, que teve ingerência ambiental, econômica e social no Equador, não é negociável.

• English

  What’s the role of the media in the fashion industry and culture in a country like Ecuador? It’s necessary to start by understanding the fashion system and how it has been disseminated through its own languages ​​and symbolism, in order to understand the impact it has generated on the local cultural codes. Communication has played a special role in feeding imaginations, consumption and businesses without respect for local meanings. In fact, local news have never had the prominence or visibility from those who are "outsiders", making the concept of the national complex.

  The formats of fashion communication are going through a disruptive moment that puts the traditional system to the test, while making it increasingly necessary to see fashion beyond brands, media and artists. The need to analyze communication formats and their contents in the cultural impact of the development of this industry, which has had environmental, economic and social interference in Ecuador, is not negotiable.