Resumen de Las viñetas filatélicas como elemento publicitario: el caso de la hotelería española

Ester Noguer Juncà, Josep Sauret Pont

• español

  La hotelería como casi todas las actividades económicas, ha utilizado para su publicidad las viñetas filatélicas, un aspecto poco conocido y que tuvo su importancia hasta la década de 1970 cuando quedaron obsoletas con los cambios sociales y la llegada del turismo de masas. Partiendo de esta realidad, el presente artículo analiza el origen y la evolución histórica de las viñetas de publicidad hotelera y se incluyen algunos ejemplos españoles tanto en cartas circuladas como en viñetas sin circular. Asimismo, se explican las diferencias existentes con las etiquetas para maletas, elemento también publicitario muy habitual durante este período y con el que se confunden a menudo. Para ello, se han consultado fundamentalmente publicaciones de agrupaciones filatélicas, periódicos y revistas de la época, archivos de museos, bibliotecas, correos, y colecciones particulares

• English

  The hotel industry, as almost economic activities, has used cinderella as advertising tool, a little-known aspect that was important until the 1970s when they became obsolete with social changes and the beginning of mass tourism. Considering this reality, the purpose of this article is to analyze the origin and historical evolution of hotel poster stamps enclosing some Spanish examples both in circulated letters and in uncirculated vignettes. Additionally, the differences with luggage labels, also a popular advertising tool during this period and with which they are often confused, are explained. To do this, publications of philatelic societies, newspapers and magazines of those days, museums, libraries and post offices archives, and private collections have been reviewed.

  Key words: Corporate image, cinderella o poster stamp, luggage labels, tourist and hotels promotion, Spain.