El profesional del fundraising en la industria patrimonial cultural: estudio transversal iberoamericano de indicadores convergentes y divergentes entre España y México
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[1] Universidad de Málaga
Universidad de Málaga
Málaga, España
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- Localización: Comunicación y Diversidad. Libro de comunicaciones del VII Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2020, ISBN 978-84-09-20963-7, págs. 2180-2196
- Idioma: español
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Resumen
La presente investigación tiene como objetivo estudiar y analizar el estado de la cuestión en materias de comunicación estratégica y relaciones públicas aplicadas al entorno profesional de la captación de fondos (fundraising) en el entorno del patrimonio cultural, como industria y alianza Iberoamericana actual y potencial. Se observan los patrones actuales empleados en el sector, en su objetivo de obtener y generar financiación sostenible a largo plazo, mediante el estímulo de inversores y proyectos de Cooperación Internacional provenientes la Unión Europea en consonancia con la UNESCO. Se contrastan dos casos de estudio internacionales: España y México, a través de la selección de muestras territoriales en Málaga y en San Luis Potosí. Se diseña una triangulación metodológica para cada caso, mediante la combinación de entrevistas en profundidad con informantes clave, análisis de contenidos y estudios de campo con observación directa de las buenas prácticas ejercidas en el territorio mexicano y español. Se estudia en primera instancia el grado de aplicación de herramientas de comunicación y RR.PP. con fines estratégicos para atraer de forma directa recursos económicos a la gestión del patrimonio cultural (tangible e intangible) de la región. En alineación con los resultados obtenidos se presentan los parámetros actuales e indicadores clave del perfil del profesional del fundraising en la gestión cultural pública y privada.
