Os significados da negrura advindos com representações visuais no jornal Folha De S. Paulo: implicações para a identidade cultural do negro, no Brasil

• Maria Ogécia Drigo ^[1] ; Graziella Malago ^[1]
  1. [1] Universidade de Sorocaba

     Universidade de Sorocaba

     Brasil

     
• Localización: Comunicación y Diversidad. Libro de comunicaciones del VII Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2020, ISBN 978-84-09-20963-7, págs. 1498-1519
• Idioma: portugués
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  • Este artigo apresenta resultados de pesquisa que tem como tema a construção social da negrura, enquanto um processo que abarca os significados da cor preta quando atualizada em representações visuais, tais como desenhos, pinturas, imagens televisivas e cinematográficas, da publicidade e outras modalidades, incluindo as que apresentam afrodescendentes na sua composição. Objetiva-se, de modo amplo, contribuir para a compreensão do processo de construção social da negrura e, de modo restrito, apresentar questões sobre a construção de identidade do Negro, conforme Mbembe; explicitar o conceito de signo e tratar do processo de geração de interpretantes ou efeitos do signo, na perspectiva da semiótica peirciana, bem como inventariar significados e valores relativos à negrura, postos em circulação pelas representações visuais do jornal Folha de S. Paulo. A amostra é composta por 215 representações visuais, coletadas no acervo online do jornal mencionado, de 01/03/2019 e 31/03/2019, agrupadas em categorias: celebridade, cotidiano, entretenimento, pintura e publicidade. As representações visuais selecionadas foram analisadas aplicando-se estratégias advindas da semiótica ou lógica de Charles Sanders Peirce. Entre os resultados, enfatiza-se que a publicidade agrega novos significados à negrura, o que pode contribuir para que o processo de construção da identidade cultural do Negro vá para além da estrutura de submissão vinculada à escravidão e à (re)atualização da tradição, ou à experiência originária. Esta pesquisa é relevante para a Comunicação, pois apresenta reflexões sobre as possibilidades de ressignificações de práticas socioculturais, não no sentido de que tais representações possam impor valores e significados, mas que quando em circulação nas mídias, estas crescem de interpretações em interpretações, também pelos significados engendrados nos próprios produtos midiáticos.