El reto de que una misma empresa mediática se dirija a dos nichos de consumidores antagónicos

• Juan Francisco Lamata Molina ^[1]
  1. [1] Universidad San Pablo

     Universidad San Pablo

     México

     
• Localización: Comunicación y Diversidad. Libro de comunicaciones del VII Congreso Internacional de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2020, ISBN 978-84-09-20963-7, págs. 704-726
• Idioma: español
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• Resumen

  • En su discurso de clausura del IX congreso del Partido Popular de 1989 el político Manuel Fraga Iribarne usó para descalificar la pretensión de su formación política rival, el Partido Socialista Obrero Español, de pretender acaparar todo el espacio político español, izquierda y derecha, partido y sindicato, Estado y sociedad. Usó la expresión coloquial de querer ser ‘Alfa y Omega ’, haciendo así un juego de palabras con la connotación teológica de la primera y última letra del alfabeto griego. Esta aspiración de ‘pretender ocupar’ el mayor espacio posible si es lógica que la pretenda un partido político entendiendo como espacio su nicho de votantes, es también trasladable a un empresario de comunicación a la hora de pretender hacer llegar su producto al mayor número de consumidores posibles. Esto es, lectores, oyentes y telespectadores.