Resumen de Receitas a serem seguidas? Mapeamento sobre o fenômeno “empreendedorismo de palco” em reportagens da web

Lauriene Teixeira Santos, Juliana de Oliveira Becheri, Izadora Ribeiro e Garcia de Oliveira, Paulo Henrique Montagnana Vicente Leme

• English

  Studies and research on respect for entrepreneurship have increased over time. However, the interest on this topic goes beyond the academic environment, appearing in the business media. Thus, it is possible to verify the phenomenon “entrepreneurship on stage”, which recently gained space in the business world. The general objective of this article is to map through reports released on the internet, on Brazilian websites, reports that have been addressed about this phenomenon. It is expected that when analyzing the content of these reports, it will be possible to obtain relevant data to encourage a discussion on the respect of this theme. The study presents a qualitative and exploratory approach. As a data analysis technique, use content analysis, under Bardin's precepts. The results presented are discussed according to the categories of analysis: definitions of stage entrepreneurship; fake promises; entrepreneurship as self-help; dream industry; focus on concrete tools. Thus, it was identified that the reporting approach is aimed at alerting readers about the widespread content of entrepreneurship, showing that there is a great motivational appeal, to the detriment of concepts and practices with theoretical-scientific basis. In this sense, it is clear that, through “entrepreneurship on stage”, ideas are misunderstood in terms of respect for entrepreneurship, as it presents “ready-made recipes” that show how suffering is, the desired goals that are achieved. It then presents an idea that the same configuration is suitable for all people and companies.

• português

  Os estudos e pesquisas a respeito do empreendedorismo têm crescido ao longo do tempo. Contudo, o interesse sobre esse tema vai além do meio acadêmico, estendendo-se para a mídia de negócios. Assim, é possível verificar o surgimento do fenômeno “empreendedorismo de palco”, que recentemente tem ganhado espaço no mundo dos negócios. O objetivo geral do presente artigo é mapear, por meio de reportagens divulgadas na internet, em sites brasileiros, o que tem sido abordado sobre esse fenômeno. Espera-se que ao analisar o conteúdo dessas reportagens seja possível obter dados relevantes para fomentar uma discussão a respeito dessa temática. O estudo apresenta uma abordagem qualitativa e exploratória. Como técnica de análise dos dados, utilizou-se a análise de conteúdo, sob os preceitos de Bardin. Os resultados obtidos são apresentados e discutidos de acordo com as categorias de análise: definições sobre empreendedorismo de palco; falsas promessas; empreendedorismo como autoajuda; indústria do sonho; e foco voltado para ferramentas concretas. Assim, identificou-se que a abordagem das reportagens está voltada para um alerta aos leitores sobre o conteúdo difundido mediante o “empreendedorismo de palco”, mostrando que há um grande apelo motivacional, em detrimento de conceitos e práticas com embasamento teórico-científico. Nesse sentido, percebe-se que por intermédio do “empreendedorismo de palco” ideias equivocadas têm sido difundidas a respeito do empreendedorismo, pois este apresenta “receitas prontas” indicando que com o devido esforço os objetivos almejados são alcançados. Apresenta então, a ideia que uma mesma configuração serve para todas as pessoas e empresas.