Resumen de Orígenes de la autopublicidad radiofónica. Cómo vender un nuevo medio
- español
A comienzos del siglo XX un nuevo medio emergió de forma potente en el mundo de la comunicación. La radio española, a diferencia de la prensa hegemónica hasta ese momento, basó su modelo de negocio en la gratuidad de sus servicios. Las fuentes de financiación contemplaron, desde un principio, la aceptación de la publicidad como recurso. El objetivo de las emisoras fue llegar a un número cada vez mayor de oyentes vendiendo sus contenidos, pero también conseguir empresarios que confiaran en ellas como nuevo altavoz de productos y servicios. En este artículo analizamos cómo se enfrentaron a este segundo reto, qué imagen quisieron dar de su utilidad para los anunciantes y qué resultados obtuvieron de ello.
- English
At the beginning of the 20th century, a new medium emerged in a powerful way in the world of communication. The Spanish radio, unlike the hegemonic press until that moment, based its business model on the free services. The funding sources contemplated, from the start, the acceptance of advertising as a resource. The objective of the stations was to reach an increasing number of listeners by selling their content, but also to get entrepreneurs who trusted them as a new speaker for products and services. In this article we analyze how they faced this second challenge, what image they wanted to give of their usefulness to advertisers and what results they obtained from it.
- português
No início do século 20, um novo meio surgiu de forma poderosa no mundo da comunicação. A rádio espanhola, ao contrário da imprensa hegemónica até então, baseava o seu modelo de negócio nos serviços gratuitos. As fontes de financiamento contemplaram, desde o início, a aceitação da publicidade como recurso. O objetivo das emissoras era atingir um número cada vez maior de ouvintes com a venda de seus conteúdos, mas também atrair empresários que confiassem nelas como novos palestrantes de produtos e serviços. Neste artigo analisamos como enfrentaram este segundo desafio, que imagem queriam dar da sua utilidade aos anunciantes e que resultados obtiveram com isso.
