Marketing de influencia: análisis de credibilidad e intención de compra impartidas por un líder de opinión

Brito Rhor, María Dolores ^[1] ; Chachalo Carvajal, Grace Pamela ^[2] ; Murray Álvarez, María Gabriela ^[2]
1. [1] Universidad Rey Juan Carlos
  
  Universidad Rey Juan Carlos
  
  Madrid, España
2. [2] Universidad San Francisco de Quito
  
  Universidad San Francisco de Quito
  
  Quito, Ecuador
Localización: Signo y pensamiento, ISSN 0120-4823, Vol. 40, Nº. 78, 2021
Idioma: español
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Resumen
- El objetivo de esta investigación fue analizar la credibilidad e intención de compra por parte de los consumidores hacia la publicidad encubierta y descubierta mediante un líder de opinión. Para medir las dos variables se creó un influencer (MILA.ec) y un producto ficticios (VITAL FREE). La credibilidad se evaluó mediante la percepción de los consumidores hacia la cuenta del influencer cuando tenía 21.200 versus 2.100 seguidores. La intención de compra se midió a través de la exposición de VITAL FREE por MILA.ec de forma encubierta y descubierta. Los resultados mostraron que la cuenta con mayor número de seguidores era considerada más sincera para el género femenino y tenía mayor influencia sobre el estilo de vida para el grupo de personas de 16 y 25 años.