Comunicación, la asignatura pendiente del propósito

• Autores: María Garrido
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1644 (5 JULIO), 2021, págs. 30-30
• Idioma: español
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• Resumen

  • El propósito corporativo entendido como contribución de una marca a la sociedad, más allá de hacer negocios, es un concepto bendecido por personas e instituciones- a las que se podrá acusar de muchas cosas, pero no de antisistema- como la American Business Roundtable o el Foro Davos.