Estudio sobre la publicidad social de la WWF (World Wildlife Foundation) Perú en Facebook y la cultura ambiental de los jóvenes de Lima-Perú

• Quijandría, Eliana Alejandra ^[1]
  1. [1] Universidad de San Martín de Porres

     Universidad de San Martín de Porres

     Perú

     
• Localización: Anagramas: Rumbos y sentidos de la comunicación, ISSN 1692-2522, Vol. 20, Nº. 39, 2021 (Ejemplar dedicado a: July-December), págs. 7-31
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Estudo sobre a publicidade social da WWF (World Wildlife Foundatio) Peru no Facebook e a cultura ambiental dos jovens de Lima (Peru)
  • Study on the Social Advertising of WWF (World Wildlife Foundation) Peru on Facebook and the Environmental Culture of Young People in Lima-Peru
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• Resumen
  • español

    El artículo tiene por objetivo determinar la relación entre la publicidad social de la World Wildlife Foundation (WWF) y la cultura ambiental de los jóvenes de Lima Metropolitana. La realización del estudio pretende analizar las piezas gráficas utilizadas en una campaña de la mencionada fundación, ya que estos elementos han sido creados con el fin de reducir las consecuencias de la contaminación, razón por la cual los aportes académicos que se logren servirán para posteriores investigaciones. De igual manera, este estudio describe las piezas de publicidad social de una de las fundaciones más reconocidas por su labor activista relacionada al cuidado del planeta. Para ello se aplica una metodología combinada, con la realización de análisis de contenido de las piezas publicitarias en cuestión, a su vez se realizó una encuesta donde se recolectó apreciaciones del público objetivo sobre la campaña gráfica que realizó la WWF por motivo de fiestas de fin de año en el 2019. El hallazgo más significativo de la encuesta concluye que la muestra de estudio tras ser expuesta a la publicidad social presenta un alto grado de conciencia en cuanto a los problemas ecológicos y del medio ambiente, logrando entender los argumentos de las piezas difundidas en el fan page de la WWFPerú. En esta investigación se infiere que en el futuro la publicidad social junto a la educación podrá reforzar el cambio de conductas y creencias que sirvan a la correcta estructuración de la cultura ambiental.

  • português

    O artigo tem por objetivo determinar a relação entre a publicidade social da Word Wildlife Foundation(WWF) e a cultura ambiental entre os jovens de Lima Metropolitana. A realização do estudo pretendeanalisar as partes gráficas utilizadas em uma campanha da referida fundação, já que estes elementostêm sido criados com o objetivo de reduzir as consequências da contaminação, razão pela qual ascontribuições acadêmicas que se alcancem, servirão para outras investigações. Da mesma maneira,este estudo descreve as partes da publicidade social de uma das fundações mais reconhecidas peloseu trabalho ativista relacionado ao cuidado do planeta. Para isso aplicou-se uma metodologia combinada,com a realização de análises de conteúdo das partes publicitarias em questão, ao mesmo temporealizou-se uma pesquisa que recolheu apreciações do público objetivo sobre a campanha gráficaque realizou WWF por causa das festas de final do ano 2019. A descoberta mais significativa da pesquisaconclui que a amostra do estudo após ser exposta ao público, apresenta um alto nível de consciênciaenquanto aos problemas ecológicos e do meio ambiente, alcançando entender os argumentosdas partes divulgadas na fan page da WWF Peru. Nessa investigação infere-se que no futuro a publicidadesocial junto a educação poderá reforçar a mudança de condutas e crenças que sirvam a corretaestruturação da cultura ambiental.

  • English

    The objective of this article is to determine the relationship between the social advertising of theWorld Wildlife Foundation (WWF) and the environmental culture of young people in metropolitan Lima.The purpose of the study is to analyze the graphic pieces used in a campaign of the aforementionedfoundation, since these elements have been created with the aim of reducing the consequences ofpollution, which is why the academic contributions achieved will be useful for further research. Similarly,this study describes the social advertising pieces of one of the most recognized foundations for itsactivist work related to the care of the planet. For this purpose, a combined methodology was applied:a content analysis of the advertising pieces in question and a survey to collect the target audience’sopinions on the graphic campaign carried out by the WWF for the end of the year holidays in 2019.Themost significant finding of the survey concludes that after being exposed to social advertising the studysample presents a high degree of awareness regarding ecological and environmental problems, thusunderstanding the arguments from the pieces disseminated on the fan page of WWF Peru. The researchconcludes that in the future social advertising along with education will be able to reinforce the changeof behaviors and beliefs that serve to the right structuring of the environmental culture.