El patrocinio en el ámbito deportivo:: El plano físico o tradicional y el digital

• David López Jiménez ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Chile

     Universidad Autónoma de Chile

     Temuco, Chile

     
• Localización: Revista Internacional de Deportes Colectivos, ISSN-e 1989-841X, Nº. 19, 2014, págs. 55-76
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Sponsoring in sports:: Traditional vs. Digital appro sponsoring in sports: Traditional vs. Digital approach digital approach
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• Resumen
  • español

    Como la práctica pone de manifiesto, las empresas, habida cuenta de sus prerrogativas, se están asociando con ciertas organizaciones deportivas o están participando, de forma activa, en notables acontecimientos deportivos. Respecto a las ventajas que podemos enunciar, cabe, entre otras, referirse a: la publicidad de la marca, el fomento del prestigio y la relación más estrecha con los clientes. En el presente estudio, analizaremos, desde una perspectiva jurídica, la figura del contrato de patrocinio en el deporte. En primer término, examinaremos su delimitación conceptual y caracteres, para, seguidamente, tomar conciencia de su repercusión en el plano físico o tradicional como en el digital u on-line. No sólo nos centraremos en la regulación legal sobre la materia, sino que veremos el sugerente complemento que, al respecto, desempeña el fenómeno de la autorregulación.

  • English

    As practice shows, companies, given their prerogatives, are associating with certain sports organizations or are participating actively in remarkable sporting events. Among these advantages, we can mention the brand advertising, the promotion of the prestige, and the closer relationship with customers. In the present study, we will analyze, from a legal perspective, the figure of sponsorship in sport. First, we will examine its conceptual definition and characters, and then we will become aware of their impact in the physical or traditional perspective, and also in the digital or online environment. We will not only focus on the legal regulation about this issue, but also we will see the suggestive complement that occupies the phenomenon of self-regulation.