Resumen de Aspectos determinantes no consumo masstige
- português
Este estudo investigou o consumo masstige sob a lente do egoísmo ético, intimamente relacionado ao prazer e associado aos construtos diferenciação, exclusividade, funcional (atributos), status e tradição. Efetuou-se uma validação inicial a partir do emprego de um instrumento padronizado, estruturado pelas cinco dimensões relacionadas. O quadro teórico contemplou principalmente autores evolucionistas, cuja discussão centrou-se em torno da natureza e cultura, para uma dimensão de consumo intitulada prazer – egoísmo ético. A análise de dados foi realizada a partir do emprego de Modelagem de Equações Estruturais com estimação PLS. Os achados da pesquisa indicam que a dimensão prazer – egoísmo ético para o consumo masstige é estruturada pela tradição; status e características funcionais do produto, enquanto a exclusividade não se apresenta significativa para o universo dos bens e serviços de prestígio e acessíveis.
- English
This study investigated the mass consumption under the lens of ethical egoism, closely related to pleasure and associated with differentiation, exclusivity, functional (attributes), status, and tradition constructs. The theoretical framework contemplated mainly evolutionary authors, focusing the discussion on nature and culture, to a dimension of consumption titled pleasure – ethical egoism. Data analysis was performed using Structural Equation Modeling with PLS estimation. The research findings indicate that the dimension pleasure – ethical egoism for masstige consumption – is structured by tradition; status and functional characteristics of the product, whereas exclusivity is not significant for the universe of prestige and affordable goods and services.
