Narrativas transmedia y proximidad política en la campaña electoral de Jorge Yunda Machado, Alcaldía de Quito 2019

• Enríquez Cruz, María José ^[1] ; Gómez Navas, Juan Sebastián ^[2]
  1. [1] Universidad San Francisco de Quito

     Universidad San Francisco de Quito

     Quito, Ecuador

     
  2. [2] Universidad UTE
• Localización: Fonseca, Journal of Communication, ISSN-e 2172-9077, Nº. 22, 2021 (Ejemplar dedicado a: Innovación en la comunicación estratégica), págs. 39-56
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Transmedia storytelling and political proximity in the electoral campaign of Jorge Yunda Machado, Mayor of Quito 2019
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• Resumen
  • español

    El estudio explora cómo se utilizó la narrativa trasnemdia para generar estrategias de proximidad en la campaña municipal de Jorge Yunda Machado a la Alcaldía de Quito 2019, y cómo éstas condicionaron la imagen del candidato, como un político «cercano y humano» permitiendo así una identificación «anti carismática» hacia la comunidad de electores.

    Para ello se empleó una investigación cualitativa, empleando el análisis de contenido (denotativo y connotativo), como metodología para procesar la información obtenida de los soportes comunicacionales y entrevistas a expertos. Para el diseño del modelo de análisis, se consideró las propuestas de Canel (1999; 2008) sobre la organización y planificación de la comunicación electoral y, el aporte de Annunziata (2012), referido a la proximidad política.

    Tras el análisis se concluye que la proximidad, (física y simbólica) del candidato, hizo que los electores lo percibieran como una persona común, preocupada por los problemas que afectaban a la mayoría de los ciudadanos de Quito.

  • English

    The study explores how transmedia storytelling was used to generate strategies of proximity in the municipal campaign of Jorge Yunda Machado to the Mayor of Quito 2019 elections, and how these conditioned the image of the candidate, as a «close and human» politician allowing an «anti-charismatic» identification toward the community of voters.

    For this a qualitative investigation was used, with content analysis (denotative and connotative) as a methodology for processing the information obtained from the media outlets and expert interviews. For the design of the model of analysis, the study considered the proposals of Canel (1999; 2008) on the organization and planning of electoral communication, and the contribution of Annunziata (2012), referred to political closeness.

    After the analysis, the study concludes that the proximity (physical and symbolic) of the candidate made the voters perceive him as an ordinary person, concerned about the problems affecting the majority of the citizens of Quito.