En este capítulo se define detalladamente lo que es un medio de comunicación, para luego esbozar, desde los principios de la cultura dominantemente oral de la Baja Edad Media, el desarrollo mediático hasta hoy. Se dan diversas pautas para comprender el efecto que tienen los giros mediáticos en nuestras sociedades y particularmente en las convenciones genéricas de los textos
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