En el estudio de la economía se ha demostrado que el comportamiento de los agentes económicos –empresas y consumidores— varía bajo condiciones de incertidumbre, así como de acuerdo a las expectativas que generan en el entorno donde actúan.Según la teoría económica convencional, las empresas maximizan beneficios económicos (utilidades) conforme al tipo de mercado en el que participan, que va desde una situación de monopolio hasta una competencia perfecta, en el otro extremo.
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