Una investigación conceptual del absurdismo en la publicidad impresa: sus raíces filosóficas

• Autores: Leopoldo G. Arias Bolzmann
• Localización: Revista Inclusiones: Revista de Humanidades y Ciencias Sociales, ISSN-e 0719-4706, Vol. 6, Nº. 1 (enero-marzo), 2019 (Ejemplar dedicado a: Homenaje Adolfo A. Abadía), págs. 89-105
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A conceptual investigation of absurdism in print advertising: Its philosophical roots
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    Los efectos de los anuncios absurdos en los consumidores no se han investigado, aunque el absurdismo suele ser utilizado por los anunciantes. El autor sugiere que el absurdismo encaja dentro de la literatura de marketing sobre estímulos pictóricos. Para comenzar el proceso de mejorar nuestra comprensión del absurdismo, este estudio describe las raíces filosóficas del absurdismo y su uso en las disciplinas del arte, la literatura y, por último, la publicidad. Además, se discuten las relaciones entre el dominio del absurdismo y otras construcciones (por ejemplo, surrealismo, alegoría, antropomorfismo e hipérbole). Dentro de esta sección, se define la construcción del absurdismo y se identificanlos mecanismos teóricos para el posible impacto de las imágenes absurdas.

  • English

    The effects of absurd ads on consumers have not been investigated even though absurdism is often used by advertisers. The author suggests that absurdism fits within the marketing literature on pictorial stimuli. To begin the process of enhancing our understanding of absurdism, this study describes absurdism’s philosophical roots and its use in the disciplines of art, literature, and finally, advertising. In addition, relationships between the domain of absurdism and other constructs (e.g., surrealism, allegory, anthropomorphism, and hyperbole) are discussed. Within this section, the construct of absurdism is defined and theoretical mechanisms for the possible impact of absurd images are identified.