El impacto de las campañas publicitarias en época de Covid-19

• Autores: Nacho de la Iglesia
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1617 (27 ABRIL), 2020, págs. 40-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Qué deben hacer las marcas ante la actual situación? Esa es una de las primeras cuestiones que se planteó el sector al comienzo de esta pandemia. Y lo ha hecho, en general y tras un primer momento de "shock", con la puesta en marcha de un buen número de campañas (además de acciones solidarias) alusivas a la crisis que vive la sociedad. Un estudio realizado por The Cocktail Analysis, Fluzo y Netquest, analiza el impacto de esta comunicación en los ciudadanos y en las marcas. Ignacio de la Iglesia, responsable de proyectos "crossmedia" en The Cocktail Analysis, comparte algunos aprendizajes de este estudio a tres bandas.