Nautical tourism as a driving force of the territory brand in Spain

• Rico Jerez, Marta ^[1]
  1. [1] Doblecero Consultores-Comunicación y formación
• Localización: Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 3, Nº. 4, 2020 (Ejemplar dedicado a: Journal of Tourism and Heritage Research), págs. 1-33
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • El turismo náutico como impulsor de la marca territorio en España
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• Resumen
  • español

    El objetivo de esta investigación es  demostrar que el turismo náutico impulsa la marca territorio no solo en las costas españolas, sino también en las zonas de interior.  Así, para alcanzar este objetivo, se ha empleado la metodología cualitativa,  que nos ha permitido describir y comprender cómo el turismo náutico promociona las marcas locales, provinciales y autonómicas, a través del análisis exploratorio (para aproximarnos al objeto de estudio), del análisis descriptivo (de los negocios y las actividades relacionadas con el turismo náutico) y explicativo (de cómo el turismo náutico impulsa la marca territorio).

     

  • English

    The goal of this research was to show as the nautical tourism drives the territory brand not only on the Spanish coasts, but also in inland areas.

    Thus, to achieve this goal we used qualitative methodology, which allowed us to describe and understand as the nautical tourism promotes autonomous community brand, provincial brand and local brand, through the exploratory analysis (for approaching to the subject of study), the descriptive analysis (of businesses and activities related to nautical tourism) and explanatory analysis (of how nautical tourism drives the territory brand).