Use of terroir products as a tool for online destination branding experience: case of moroccan terroir products

• Sadki, Assia ^[1] ; Mekkaoui, Soumiya ^[1]
  1. [1] University of Ibn Zohr
• Localización: Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 4, Nº. 1, 2021 (Ejemplar dedicado a: Journal of Tourism and Heritage Research), págs. 309-322
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Los productos como herramienta para la experiencia de marca de destino en línea: caso de productos de Terroir marroquí
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• Resumen
  • español

    Los productos Terroir pueden tener un importante valor añadido a la promoción de un destino debido a su asociación a un territorio e historia específicos. Pueden contribuir a diferentes sectores del turismo: turismo gastronómico, turismo rural, ecoturismo y turismo de salud y bienestar. Con esta diversidad, se pueden utilizar para crear nuevas atracciones o mejorar las antiguas, ya que puede aportar un toque distinguido a la experiencia. En este contexto, los productos de terruño se pueden utilizar en la marca de un destino, y como estamos en una era digitalizada, podemos hablar de la experiencia de marca de destino en línea. Nuestro objetivo es entender si el Consejo Regional de Turismo de Agadir hizo uso de los productos de terruño de Agadir y sus alrededores para promocionar los diferentes sectores turísticos de esta área en línea, y para entender la experiencia real de marca de destino en línea que la página web oficial y las redes sociales de Agadir proporcionan a los turistas potenciales a través de estos productos locales. Para lograrlo, realizamos un análisis de contenidos, un método de investigación cualitativa que nos ayudó a analizar las plataformas oficiales en línea de Agadir y su región.

     

  • English

    Terroir products can have an important added value to the promotion of a destination due to their association to a specific territory and history. They can contribute to different sectors of tourism: gastronomic tourism, rural tourism, ecotourism and health and wellbeing tourism. With this diversity, they can be used to create new attractions or enhance old ones as it can bring a distinguished touch to the experience. In this context, terroir products can be used in the branding of a destination, and as we are in a digitalized era, we can speak of online destination branding experience. Our objective is to understand if the tourism regional council of Agadir made use of terroir products of Agadir and its surroundings to promote the different tourism sectors of this area online, and to understand the actual online destination branding experience that the official website and social media of Agadir provide to potential tourists through these local products. To achieve this, we conducted a content analysis, a qualitative research method that helped us analyze the official online platforms of Agadir and its region.