Social media como estrategia de posicionamiento de marca de PYMES textiles de la provincia de Tungurahua

• González, Christian ^[1] ; Moreno, Kléver ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Ambato

     Universidad Técnica de Ambato

     Ambato, Ecuador

     
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 5, Nº. 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: Administration), págs. 49-60
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Social media as s strategy for the positioning of the brand of textile SMES in the province of Tungurahua
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• Resumen
  • español

    El sector textil se ha visto afectado por la deficiente implementación de estrategias publicitarias que faciliten la comercialización y producción de prendas de vestir. El objetivo de la investigación es diseñar una estrategia de social media permita la  incrementación de las ventas y evidenciar el crecimiento como efecto del posicionamiento de la marca. El diseño metodológico utilizado en la investigación fue un enfoque cualitativo, puesto que, se analizó diversas teorías referentes a las variables de estudio; y de orden cuantitativo, ya que, permitió realizar un análisis comparativo de ventas en tres periodos consecutivos. El estudio es de nivel correlacional, puesto que se analizó los escenarios de ventas antes y después de aplicar la estrategia. El estadístico utilizado fue el análisis de varianza de un factor. El resultado principal es el incremento de las ventas después de haber implementado la estrategia de social media, logrando así, el posicionamiento de marca. Se concluye que las empresas del sector  deben vincularse al desarrollo de las estrategias digitales a través del tiempo.

  • English

    The textile sector has been affected by the poor implementation of advertising strategies that facilitate the marketing and production of clothing. The objective of the research is to design a social media strategy that allows the increase in sales and evidences growth as an effect of brand positioning. The methodological design used in the research was a qualitative approach, since several theories regarding the study variables were analyzed; and of quantitative order, since, it allowed to realize a comparative analysis of sales in three consecutive periods. The study is correlational, since the sales scenarios were analyzed before and after applying the strategy. The statistic used was the analysis of variance of a factor. The main result is the increase in sales after having implemented the social media strategy, thus achieving brand positioning. It is concluded that companies in the sector must be linked to the development of digital strategies over time