Resumen de Práticas contemporâneas de marketing: O caso de pequenas empresas de confecção de vestuários

Jackson Cittadin, Aléssio Bessa Sarquis, Ricargo Limongi França Coelho, Nadia Kassouf Pizzinatto

• español

  Objetivo: analizar pequeñas empresas de fabricación de ropa y el uso de prácticas de marketing contemporáneas en las dimensiones de marketing interactivo, marketing digital y mercadeo en red. Metodología: el estudio es cualitativo, descriptivo y tiene múltiples casos, y se realiza a través de entrevistas semiestructuradas, encuestas documentales y observación directa. Resultados principales: la pequeña empresa de fabricación de ropa utiliza prácticas de marketing de interacción, mercadeo en red y principalmente marketing digital, incluida alguna evaluación de desempeño de planificación e intensidad, que varía de acuerdo con la orientación empresarial y la orientación de marketing. Contribuciones teóricas/metodológicas: discusión de prácticas de marketing contemporáneas, en el contexto de pequeñas empresas de fabricación de ropa, y formulación de nuevas propuestas de investigación. Relevancia / originalidad: los estudios sobre el tema de las prácticas de marketing contemporáneas se concentran en el contexto de las grandes empresas, por lo tanto, este estudio analiza las prácticas en el contexto brasileño, las pequeñas empresas y los productos manufacturados.

• English

  Objective: to analyze small clothing manufacturing companies and the use of contemporary marketing practices in the dimensions of interactive marketing, digital marketing and network marketing.Methodology: the study is qualitative, descriptive and has multiple cases, and it is conducted through semi-structured interviews, documentary surveys and direct observation.Main results: the small clothing manufacturing company uses interaction marketing practices, network marketing and mainly digital marketing, including some planning, performance evaluation, and intensity, varying according to the entrepreneurial orientation and market orientation.Theoretical/methodological contributions: discussion of contemporary marketing practices, in the context of small clothing manufacturing companies, and formulation of new research proposals.Relevance/originality: studies on the theme of contemporary marketing practices are concentrated in the context of large companies, thus, this study discusses practices in the Brazilian context, small business, and manufactured goods.

• português

  Objetivo: analisar pequenas empresas de confecção de vestuários quanto à utilização de práticas contemporâneas do marketing interativo, digital e de rede.Metodologia: o estudo tem natureza qualitativa e descritiva, envolvendo multicasos, e foi conduzido por meio de entrevista semiestruturada, do levantamento documental e da observação direta.Principais resultados: a pequena empresa de confecção de vestuários utiliza práticas de marketing de interação, de rede e, principalmente, digital, inclusive, com planejamento, avaliação de desempenho e intensidade, variando em função das orientações empreendedora e para o mercado.Contribuições teóricas/metodológicas: discussão sobre práticas contemporâneas de marketing, no contexto de pequenas empresas de confecção de vestuários, e formulação de novas proposições de pesquisa.Relevância/originalidade: tendo em vista que os estudos sobre a temática de práticas contemporâneas de marketing estão concentrados, em geral, no contexto de grandes organizações, este estudo considerou relevante discutir tais práticas também em pequenas empresas, de bens manufaturados, no Brasil.